12月13日，2020中国旅游集团发展论坛在北京举行。岭南集团党委副书记、副董事长、总经理梁凌峰应邀发表题为《岭南集团以创新文旅精品推动文旅融合的探索与实践》的主题演讲。

　　梁凌峰表示推动文化与旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大战略决策。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，作为文旅产业的企业主体、从业主体应当更有责任、更具前瞻，创造更多文旅精品，提高供给体系对需求升级的适配性，推动文旅实现更深层次融合和更高质量发展，这是文旅人的使命和机遇。

　　今年，广州发布《关于积极应对疫情影响促进文化旅游产业健康发展的若干措施》（“12条”）后，为刺激文旅消费潜力，焕发老城市、新活力发挥了重要作用。广州首个非遗街区永庆坊，集水乡古村、西关大屋、骑楼老街、美食老字号、粤剧粤曲、大师展示等特色体验为一体，成为游人感受广州百年老街市井气息、体验岭南文化艺术魅力的新窗口；广州北京路步行街改造提升后，1公里范围内汇集全国重点文保、省级文保、市级文保单位15处，在街区环境、业态品质、文化传承、智慧管理以及夜间经济氛围等方面均取得良好成效，成为“商旅文”融合发展典范。实践证明，体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化旅游场景，越来越具有吸引力、感染力和生命力，越来越受到消费者的青睐。

　　紧抓文旅融合大趋势应对疫情冲击

　　梁凌峰指出，文旅深度融合就是文旅行业自救重构和走“内涵式”发展的有效路径。今年面对疫情的冲击，岭南集团以“一场前所未有的严峻考验，一堂反思营运的绝佳课堂，一道倒逼转型的抉择关口，一个弯道超越的历史机遇，一份组织建设的责任担当”的“五个一”系统应对，主动把握文旅融合大趋势，深挖旅游产品的文化内涵，以“布局、模式、资本”组合拳加速文旅产业的战略布局，以“旅游目的地+旅游客源地”双驱动建设，加速实现以华南为总部，以华北、华东、华中、西南、西北运营中心为节点的全国运营体系构建。着力新产品开发，扩大引流效应，推动旅游与康养、博物馆、科普、非遗文化、体育等文化产业跨界融合，将旅游活动打造成文化交流和体验的生动课堂。岭南集团国内游7月中旬重启以来各项业务都在稳步上升，至今营业收入月平均增速47%，岭南住宿业从9月开始连续三个月超越去年同期水平，岭南旅游业务得到了比较快速的恢复。

　　活化在地文化打造文旅精品项目

　　梁凌峰介绍，岭南集团以“旅游+”“+旅游”为抓手，深度挖掘和活化在地文化，以匠心精神和精品意识，开发文创新品牌。近年来，岭南集团专注大湾区“景区+住宿”的目的地建设与运营，在广州、惠州、佛山、中山、韶关、湛江、肇庆、潮汕等地快速布局，以文化为依托，设计特色休闲住宿产品；活化“海丝文化+岭南文化”，打造了博物馆式的岭南五号酒店，成就了一座艺术馆般的酒店，一段穿越时光的旅程，一种品质生活的体验；以“海洋文化+岭南水乡”为底蕴，以“天人合一，道法自然”为理念，打造了生态地标式创意设计酒店广州南沙花园酒店，让消费者体验都市群外一小时生活圈的滨海世外桃源；以“粤港澳大湾区最西端的优质生活典范”为理念，打造肇庆封开龙山景区，结合国家地质公园和人文景观，助力当地打造成为了全域旅游示范区。

　　以文旅融合、农旅融合促进乡村振兴

　　在谈到乡村振兴时，梁凌峰以“畔水庭院·大夫第”民宿为例，介绍对粤北连州古村落进行保护性开发，让历史文化建筑在修旧如旧、新旧融合的“微改造”中活化，打造出网红民宿的经验，介绍岭南集团以“七个连”将文旅融合与精准扶贫协同推进：即连着产业扶贫一起推、连着红色教育一起学、连着就业创业一起帮、连着地下河景一块卖、连着古村开发一并说、连着丰阳古镇一块玩、连着粤北土特一起尝，为当地留下“永不撤走的扶贫产业”。今年国庆期间，推出“农民进城、市民下乡”系列文旅主题活动，重点打造了“收获美食”、“收获时鲜”、“收获新知”、“收获健康”、“收获美景”5大类主题文旅产品近百款，促进文旅、农旅深度融合发展。

　　紧跟前沿科技加强文旅融合发展

　　梁凌峰表示，文旅产业的发展动力正从资源和要素驱动转向科技创新驱动，以适应消费迭代和产业升级的现实要求。广州正通过建设全国文化创意之都、动漫游戏产业之都、全球文化装备制造中心，推动一系列文旅融合平台的建设。近期举行的“2020广州文交会”上，沉浸式旅游体验、5G、VR、电竞比赛、动漫设计等新业态绽放勃勃生机。岭南集团致力于培育以科技和文化元素为核心的新型文旅业态，构建线下场景体验式消费模式，谋划旅游科创化和文创化。目前已与亿航智能建立战略合作，共同构建“空中立体交通(UAM )+泛旅游生态圈”产业模式；与广东外语外贸大学和电竞行业龙头趣丸网建立战略合作，共建电竞产业园，在共同拓展电竞旅游产业价值链上实现新的尝试与突破。

　　梁凌峰表示文旅业是传承经典、守护价值的传统产业，也是与时俱进、不断创新的现代服务业。岭南集团希望携手业界同仁创造更多文旅融合实践案例，为更好满足消费者对品质生活的需求与期待，做出更大的贡献！