春节长假销售红火。春节假期岭南集团实现销售4.84亿元，同比增长71%，迎来“开门红”。旗下零售业广百、广州友谊抢抓“热辣滚烫”的文商旅消费机遇轮番推出年味十足的营销活动，客流和销量双双攀升，销售突破2亿元，同比2023年、2019年实现增长；旅游业广之旅抢占市场，优化供给，提升品质，营收同比增长超5倍，分支机构组接团人数、营收同比2019年超三位数增长，交出一份亮眼的成绩单；酒店业年宵品火爆脱销、客房连续满房、年夜饭一席难求,创历年春节假期经营最好成绩，营收同比2019年增长90%，在2023年报复性增长后持续保持同比68.86%的增速；食品业致美斋手信、年货、腊味等送礼好物销售畅旺。

新春氛围拉满，精彩纷呈促销优惠刺激消费

岭南集团把握政策利好和假期消费热度，推出多款优惠折扣、旅游专场及休闲度假连住套餐。广百、广州友谊紧抓节日消费机遇，开展“龙腾花开”“龙腾贺岁”系列促消费活动50多个，特别推出“岭南新春新会员乐购礼”带动销售超百万元。广之旅发动多轮宣传促销攻势，举办多场国内游、出境游专场热卖会，匠心策划陕西“宴遇长安”、北京北海公园“御苑兆丰年”等8大专场，把握东南亚多国免签政策推出“免签热卖月”等刺激假期出游需求。岭南酒店业以“请到广东过大年”主题投入年夜饭、新春套餐、度假客房等50多种、6000多份优惠产品。广州花园酒店推出受年轻人喜爱的餐饮+住房组合，在主流OTA平台大力推广亲子房套餐。东方宾馆新拓展韩国、日本、东南亚等境外客源，策划“不出东方玩转假期”一站式新春游玩计划，假期实现客房营收翻番。广州宾馆推出家庭套房、连住优惠、入住送贺年伴手礼等，营收同比增长138%。岭南穗粮、致美斋、白云制面、8字连锁店精选20多个节令食品促销、3000多份礼品派赠、万套产品搭赠优惠惠及广大消费者。

国潮文旅畅旺，沉浸式消费场景载满年味

春节期间，岭南集团打出“国潮国风”牌、“龙年文化”牌，让消费者享受既新潮又具民俗气息浓厚的文旅体验。广百携手“南越王博物院”跨界合作，打造“红运狮泰龙”IP打卡美陈以及文创周边，组织“年华花样”纹饰展览、国风舞龙、国潮市集、文旅集章等活动。广州友谊举办国潮非遗艺术展，呈现非遗木板年画、非遗狮头、非遗剪纸等传统文化。岭南酒店发布2024贺岁短片《寻-年味记》，展现岭南新春文化并传递岭南团圆祝福。广州花园酒店春节组织“花开满园，祥龙贺岁”新春系列贺年活动，举办非遗手工作坊，呈现舞龙舞狮、财神爷踩高跷等新春表演。中国大酒店举办制作鳌鱼灯、掐丝珐琅彩等新春手作课程，让宾客感受中华传统文化之美。广州宾馆设立广府庙会分会场，定制“城市印记打卡点”邮戳，吸引市民游客到店打卡创造城市记忆。南沙花园酒店举办新春非遗游园会、传统非遗手作工坊、户外烧烤、围炉烤奶、乐园表演等活动，与消费者亲密互动，共度新春佳节。

旅游“C位”回归，超长黄金假期激发出游需求

广之旅紧抓出入境游全面开放的春节超长假期市场机遇，深度挖掘时尚爆点和传统文化热点，解锁传统线路新玩法，研发推出自由度更高、体验更丰富、服务更优质的产品，国人整体出游规模明显扩大，出团量和接待出游总人数同比均实现3倍以上增长。出境游加速复苏，广之旅高端小众出境游产品受到了春节客群追捧。跨省游组团数、营收同比2.5倍增长，亲子客群集中回归，广之旅春节国内跨省游长线团倍受欢迎。“来粤过年”“来穗过年”热度持续走高。广之旅每天均发出近100个省内周边游团队，粤港澳市场订单量同比增长超1倍。白云山内的鸣春谷景区以“齐乐龙龙，年在一起”为主题，让游客体验新春“走龙道”、击鼓贺岁、萌宠互动许愿祈福等项目；广之旅荔枝湾门店增设“来穗旅游服务点”，假期为逾千名游客提供专业的“走读广州”导游讲解服务。旅游目的地一站式体验带动城央与周边度假酒店产品热度。广州花园酒店、东方宾馆、流花宾馆、爱群大酒店等连续4天满房，城央酒店客房营收增长66%。

商圈人流如织，热销商品促进消费市场活力满满

广百、广州友谊持续激发消费新动能。春节期间，广百北京路店、天河中怡店客流井喷，日均客流增幅达双位数。“生肖经济”拉动黄金消费热潮。广百百货北京路店多个黄金珠宝专柜销售同比增长30%。黄金、奢侈品独特的保值与投资属性促进投资消费，广州友谊环东店名表类实现销售同比翻倍。春节、情人节双节助推“美丽经济”升温。广百、广州友谊多品牌限定彩妆礼盒、口红、香氛等商品热销，多个美妆护肤品牌实现双位数正增长。新春款式、风衣外套畅旺，多个品牌销售同比增长40%。广州友谊男女服饰销售单宗过万的交易明显增加。健康消费进一步升级。滋补品、茶叶类销售升幅超双位数，水果品类销售同比增长25%。8字连锁店熟食类、饮料类同比增长23.1%、36.5%。

年菜经济突起，星级佳肴擦亮“食在广州”招牌

岭南集团各酒店创新演绎色、香、味俱全的岭南佳宴，上新多款特色菜肴，实现餐饮营收和接待人数“双增长”。除夕夜各酒店高品质的年夜饭产品受市场追捧,多家酒店餐厅年夜饭提前两周已订满，实现年夜饭营收同比增长46.16%；人均消费创新高。东方宾馆焕新推出7套年夜饭团年套餐和新春意头菜菜牌，107桌年夜饭全部爆满，年夜饭整体营收同比增长233.37%；广州宾馆开设两轮年夜饭经营，年夜饭接待宾客人次同比上涨229.26%，营收同比上涨196.86%；四会岭南东方酒店除夕夜共95桌年夜饭全部爆满，营收同比上涨34.53%。广州花园酒店瀑布餐厅，东方宾馆咖啡磨、白云国际会议中心六和馆等自助餐厅在新春期间推出“欢飨盛宴”；精心打造新春年宵品、点心和手信。酒店业年宵品销售收入同比增长90%，超出预算68%。广州花园酒店再度携手广东省博物馆推出限量版联名特别款礼盒，中国大酒店设计以红色为主，融合广府文化元素，颇受市场青睐，提早售罄。中国大酒店四季中国餐厅推出多款好意头粤式点心，通过“食”这扇窗口读懂广州。致美斋作为广州首批“食在广州”品牌产品推出应节调味品广州手信套装，为消费者送上“粤”字号的品牌商品。