为期一个月的2024年“May在岭南 Fun享美好——一起GO！GO！GO!”主题IP活动圆满结束，这是岭南集团连续两年举办的城中消费盛事。今年精心策划“GO精彩·遇见岭南”“GO温暖·礼遇岭南”“GO甜宠·浪漫岭南”“GO食尚·地道岭南”和“GO欢乐·童行岭南”等系列活动，实现销售同比增长7%。

主题营销，多措并举释放消费新活力

本次活动涵盖五一黄金周、母亲节、520网络情人节、儿童节等重要促销节点。期间，广百股份、广州友谊特别推出“Fun享五一”“MAY丽绽放”的主题酬宾活动，五一黄金周广百股份实现销售近2.3亿；围绕家电“以旧换新”政策，推出套购返现、折扣优惠、节能补贴等优惠，电器类销售火爆。广之旅策划的“热辣五一·滚烫金喜”活动，推出拼假“早鸟”游、产品直降等多重优惠，在广州旅展策划“旅展抢鲜看”和“广州旅展看广之旅”等主题活动，销售额同比增长50%。岭南酒店“以爱为名”主题策划5场线上营销活动，满足不同年龄层的消费需求。粮食集团举办特价促销、买赠活动、新品试吃、抽奖等促销活动，让消费者成为穗粮产品和品牌的“品鉴官”和传播者。致美斋以天顶头抽和新品猪脚姜促销为牵引，带动门店销售同比增长16.75%。广百展贸星之光·潮领地5月开展“趣玩罗曼蒂克”主题活动，提供多项福利与消费者深度互动。

跨界营销，多点开花构建消费新体验

岭南集团精心策划多个新奇有趣、热情互动的营销新玩法，打造消费新场景。首次举办“GO食尚·地道岭南”手信市集，聚集丰富、预制菜品、粮油食品以及旅游产品，把市集办成一场“沉浸式的岭南盛宴”，日均客流环比增长20.19%。广百股份携手广东美术馆，共同呈现“与美同行·广百之夜+”，打造一个充满艺术文化氛围的时尚商业空间。广州友谊举办加拿大北极海参文化展和《致敬母亲节》儿童声乐汇演，构建“艺术+商业”和“文化+商业”新场景。广之旅与广东省体育发展总公司、广东省电子竞技运动协会签订战略合作协议，推动“体育+文旅”产业全方位发展。岭南酒店×顺德岭南花园精品酒店深耕“走进非遗”文旅精品IP，举办“童趣鱼灯，乐游顺德”研学活动，让游客在游玩中感受非遗文化的魅力。致美斋举办“广府非遗醋茶荟”，推出特色醋茶饮品和新派点心，携手咖啡品牌联名推出甜醋咖啡和包点，俘获消费者的味蕾。

会员营销，多方联动深化品牌生态圈

岭南集团全面提升会员礼遇，特别推出5月“惊喜盒子”活动，组织多种权益周周抽奖活动，为消费者带来一波接一波的购物惊喜和乐趣。会员联盟Plus全新升级上线，页面功能更丰富，链接触达更广泛，为集团会员生态圈建设增添新活力。广百股份×南沙花园酒店上线酒店体验兑换专区；携手如祺出行、云闪付等第三方资源提供会员出行购物便利。广州友谊举办“大师会客厅”系列会员活动，带领会员探索健康保健的奥秘。广之旅×广百股份强强联手，打造SVIP品鉴会暨广百星钻沙龙活动，分享意式美食品鉴、旅游文化。岭南酒店组织旗下酒店多款精选端午粽礼品与大额积分奖品，为岭客汇会员提供特色福利。

矩阵传播，多渠道引流转化成果显著

活动期间，岭南集团运用“自媒体+主流媒体+新媒体”的媒体矩阵传播策略，让促销活动信息发送给每一位潜在客户。首次亮相的创意互动式H5海报入口，以清晰直观的方式展示五大主题活动安排，让消费者一图读懂“5G”活动，一键获取信息、参与抽奖。岭南e家平台同步转发促销信息，显著提升内部员工触达率和转化率。活动期间发布近3000条新媒体推送信息，阅读量近140万人次。广百股份作为小红书的首批试点用户，成功打通有赞平台，实现小程序店铺、广百会员、会员积分等功能的无缝对接，进一步拓宽营销渠道。广之旅利用短视频平台宣传活动亮点，直播团队采取灵活的“坐播+走播”模式，旅展期间直播 GMV同比增长93%。8字便利店利用公众号和社群进行营销推广，日均在60个社群发布活动信息，安排2场社群宣传推广活动，持续提高品牌知名度。